抖音广告“创意效果指数”发布，用数据科学指导有效的广告创意
如今，短视频广告已成为互联网广告主导的内容形式之一。创意是广告的灵魂。与品牌和用户相比，在以认知为导向的品牌广告中，效果广告的创意提升往往更容易被忽视。
创意对于以转化为导向的效果广告有多重要？能否有依据、科学地提高广告创意的效果？
众所周知，广告主可以在后台清楚地看到效果广告的实时情况——展示次数、消费金额、实时出价、转化费用等，但只使用“转化数据”评价表演性广告创意是否科学、全面？
Juju引擎认为，很难从单一维度全面、客观地评判一个表演广告素材的好坏，更不用说在创意层面准确评价表演广告的立意和表现。
基于对广告创意的长期观察和思考，Juju引擎推出抖音广告创意指数CEI（创意评估指数），其中“创意光彩指数”既适用于全球广告，也适用于品牌广告， “创意效果指数”“适合效果广告。
继此前发布全球广告“创意光彩指数”和“《2019-2020年度抖音广告创意观察报告》”之后，此次效果广告层面的“创意效果指数”和报告也将为广告从业者带来广告创意的新视角。什么是“创意效能指数”？
广告主可以在后台清晰看到效果广告的实时状态——展示次数、消费金额、实时竞价、转化成本、CTR、CVR等，但难以全面评估广告创意仅从一个维度。 ，客观地判断有效广告材料的质量。
因此，我们需要利用基于数据的方法，制定出更加科学、客观、能够整合创意表达和投放策略的效果广告评价方法。
